El número de emisoras de radio online sigue creciendo a la vez que el número de internautas. Actualmente, la publicidad en internet sigue siendo más económica que en otros medios de comunicación como la televisión o la prensa, lo que supone una oportunidad para muchas empresas para publicitar sus negocios y servicios a un menor precio.
El medio digital supone una gran posibilidad, algo que ya se puede ver en el aumento progresivo de los presupuestos que se destinan en las campañas. El gran alcance de las redes sociales, los buscadores como Google y las páginas especializadas son buenas oportunidades para publicitarse.
Podemos pensar que la publicidad en la radio online no se percibe tanto como la que vemos en Facebook o Twitter, pero también ha pasado a formar parte del reparto publicitario que realizan las empresas.
La publicidad como información.
No debemos olvidar la labor informativa que tiene la publicidad también en la red y que puede, no solo promocionar negocios, también ofrecer soluciones que ayudan al oyente. Uno de los sectores de mayor crecimiento publicitario es el del ocio online, donde al igual que podemos conocer interesantes promociones, también se puede obtener útil información en los comparadores online como puede ser un servicio comparador de un casino online donde poder saber cuáles son los mejores casinos o técnicas para mejorar nuestro juego.
¿Qué se debe considerar a la hora de optar por publicitarse en Internet?
Vamos a ver algunos de los factores que hay que tener en cuenta a la hora de embarcarse en el mundo de la publicidad en la radio online:
La audiencia: Con el paso del tiempo la importancia de la radio en Internet ha aumentado, principalmente con el crecimiento del streaming. A la gente en internet le encanta poder acceder a las estaciones y programas radiofónicos de todo el planeta, lo que permite poder acceder a una programación a la que sería imposible acceder de otra forma. La audiencia de la radio online sigue aumentando, es un hecho.
Medio no saturado: La radio online es un sitio donde la publicidad se puede decir que casi acaba de comenzar a andar, por lo que es una inmejorable oportunidad para invertir en publicidad. Todo ello hace que los internautas estén más receptivos a escuchar publicidad que en otros medios más atestados de ella.
Inmejorable forma de recordar tu marca: No olvidemos que los anuncios en la radio tienen un elevado índice de recuerdo de la marca por parte de los oyentes. Si se repite de manera constante en medio de la programación, con un anuncio de buena calidad, seguro que la marca la recordará fácilmente la audiencia.
Bajas tarifas: Históricamente la radio es un medio que ha sido siempre más económico para hacer publicidad y en Internet sigue manteniéndose esta tendencia. Dependiendo del sitio en el que te quieras promocionar, es posible encontrar diferentes opciones, todo en base a los objetivos comerciales que quieras alcanzar y el presupuesto con el que cuentes.
Magníficas perspectivas: En los próximos años las previsiones son que los oyentes van a seguir creciendo y con ello la publicidad online. Recordemos que los medios “de toda la vida” cada vez interesan menos a los usuarios jóvenes, por lo que adquiere gran importancia atender a los nuevos medios de comunicación.
Por lo tanto, es una inmejorable forma de poder publicitar el negocio para muchas empresas, pues la audiencia no solo crece año a año, incluso se ha ido especializando. Conviene no olvidar los podcasts, que también son muy escuchados y donde es posible introducir publicidad.
Cerca del 50% de los internautas en España escuchan la radio de forma habitual por la red de redes. Cuatro de cada diez optan por las emisiones en directo y el consumo de podcast aumenta ha aumentado en 2019 hasta un 30%.
5 claves para que tu publicidad en radio sea exitosa.
La publicidad en radio tiene un gran alcance, pero su éxito se define por el impacto que tenga en tu audiencia meta.
Quizá de pronto te descubras tarareando un jingle sin saber de dónde lo sacaste, o reconociendo la voz de un actor y ligándola automáticamente con una marca. Ese es el poder de la radio, que se queda en la mente del radioescucha y lo asalta constantemente sin que lo pueda evitar.
Hacer comerciales de radio memorables es tanto una ciencia como un arte. Requiere que tomes en cuenta datos cuantitativos de tu público objetivo y los índices de rating de las estaciones y programas, pero también que seas creativo e innovador al producir tus anuncios.
Para que tus campañas publicitarias aprovechen el impacto de la radio, es importante que al elaborar tus spots tomes en cuenta los siguientes consejos:
- Conoce al público.
Al anunciarse en radio, es clave conocer el perfil del público al que va dirigido tu anuncio. ¿Qué edad tiene? ¿Cuál es su género? ¿Cuáles son sus niveles de ingresos o sus hábitos de consumo? ¿Cuál es la descripción de la persona que probablemente escuche tus comerciales?
Debido a que las diferentes estaciones de radio tienen diversas características demográficas, asegúrate de que se dirigirá a la audiencia correcta.
- Inicia fuerte.
Si no puedes captar la atención de los oyentes desde el inicio, has perdido la batalla. Si el oyente está en un coche, puede ser que cambie la estación. Si está escuchando vía internet, podría silenciar el comercial.
No pierdas el tiempo con presentaciones aburridas o explicaciones detalladas, porque la mayoría de los anuncios de radio son cortos. Llega directamente al punto y bombardea con los beneficios. Hay que llamar la atención de tus oyentes desde el principio.
- Utiliza una voz impresionante.
La radio es el arte de hablar con eficacia. Sin un medio visual, todo depende de la voz, el tono, el ritmo, la variedad y la emoción.
El locutor tiene que sonar asustado, entusiasmado, nervioso, calmado y demás porque tiene que expresar sensaciones en los comerciales.
De no poder hacerlo, de no lograr conseguir el sonido perfecto para tu anuncio, dará lugar a la pérdida de ventas y, peor aún, a la pérdida de dinero.
Debes conseguir una voz que sea profesional y refleje la personalidad de tu marca para que despierte las emociones debidas y el mensaje penetre en la mente de tus oyentes.
- Haz siempre pruebas.
Con los anuncios, nunca confíes en tu intuición. En su lugar, prueba tu campaña publicitaria de radio una y otra vez y mira qué funciona y qué no.
Una forma sencilla es crear dos anuncios de radio con diferentes presentaciones, guiones y hasta musicalización. Colócalos al aire, un anuncio el 50% del tiempo y el otro el resto del tiempo. Canaliza a los oyentes de cada comercial hacia una dirección web o un número de teléfono separados. Contabiliza los datos por un periodo breve y analiza qué anuncio superó al otro e inclínate por el ganador.
Puedes seguir probando tu anuncio ganador, incluyendo diferentes llamados a la acción. Puede ser que logres un anuncio que sea el triple de efectivo de lo que era en su primera versión.
- Incluye un llamado a la acción simple y fuerte.
Pregúntate: ¿Cuál es la única cosa que quieres que tus oyentes hagan al final del comercial? ¿Visitar tu sitio web? ¿Llamar a un número de teléfono? o ¿Visitar tu tienda? Sea lo que sea, debe estar dirigido a tu público.
Cualquiera que sea el propósito, tienes que expresarlo sencilla y directamente. A diferencia de los videos en los sitios web o las landing pages, muchos de los radioescuchas no tienen la oportunidad de anotar un número de teléfono en un trozo de papel o memorizar una dirección web complicada.
Debes hacer tu llamado a la acción muy fácil y que además se pueda recordar. Para lograr tu cometido, debes repetir el anuncio varias veces.
Recuerda, la misión es hacer que actúen, que ese comercial los lleve a dar una respuesta positiva. Dale al comercial un aire de urgencia, que sea una pieza que se haga irresistible en todos los aspectos.
Cuando busques cómo hacer un spot de radio, ten presentes estos consejos. Te ayudarán a elaborar un anuncio bien dirigido a tu público, con un mensaje claro y memorable.
En resumen, que las oportunidades están para aprovecharlas y la publicidad en la radio online es una magnífica opción de la que salen beneficiados los anunciantes, las emisoras y como no, los oyentes.