Youtuber es un usuario que introduce y comparte vídeos llamativos en la red social YouTube con el objetivo de causar interés a la comunidad de seguidores de la que dispone y que ésta vaya en aumento.
Se trata de un fenómeno reciente y en continuo crecimiento donde este tipo de usuarios tienen una gran capacidad para movilizar al público y generar reacciones. Acaban convirtiéndose muchos de ellos en personas de influencia en su sector. Hay ejemplos para todos los segmentos: maquilladores, juegos de ordenador, humor y parodias, entre otros.
Características de los vídeos de los youtuber
Son varios factores los que determinan el éxito de los vídeos de los youtuber:
Contenido original y personal: La audiencia se siente identificada con estos contenidos que pueden apelar a sus emociones y despertar un sentimiento de fidelidad.
Cercanía con su público: Los youtubers tienen en cuenta las peticiones de sus seguidores para la creación de sus contenidos. En este caso, están pendientes de los comentarios y consultas que les realizan para generar nuevo material que se adapte a las necesidades de su comunidad.
Promoción y publicidad: Además de utilizar YouTube también se sirven de otras herramientas y plataformas digitales para difundir sus vídeos y que aumenten las posibilidades de que se visionen. Otras redes sociales como Facebook o Twitter, un blog o una web, son soportes que también utilizan.
Ejemplos de youtubers de éxito
El sueco PewDiePie (ver imagen) es el líder de YouTube con más de 100.000.000 millones de suscriptores. Su nombre real es Felix Arvid Ulf Kjelberg y se hizo famoso jugando y comentando de forma divertida juegos de terror para el ordenador. Actualmente tiene varias secciones en su canal y también realiza blogs.
Otros youtubers conocidos son el chileno HolaSoyGerman y el español ElrubiusOMG, el tercer y cuarto youtuber con más suscriptores del mundo en 2016, respectivamente.
Cómo ganan dinero los youtubers con YouTube
Para algunos youtubers es un hobby el compartir sus vídeos y su objetivo es dar a conocer sus gustos y compartirlos con otros usuarios afines. Pero hay youtubers que pueden ganar unos 200 euros al mes con una media de 20.000 visitas diarias.
Hay diferentes opciones para generar dinero a través de este canal:
Google AdSense: A través de esta plataforma miles de empresas pagan para colocar sus anuncios en los diferentes vídeos, dinero que cobran los propietarios del canal. Esta publicidad puede variar según el contenido de la página o la zona geográfica donde se encuentre el vídeo.
Partner de YouTube: Para todos aquellos que logran un gran éxito y tienen un amplio número de seguidores, YouTube les ofrece ser partner y se compromete a pagar 2$ por cada 1.000 reproducciones.
Otros contratos: Cuando un youtuber se hace muy conocido puede conseguir ingresos mediante contratos publicitarios fuera de YouTube, dar clases o participar en actividades profesionales en su campo, entre otras cosas.
TIKTOKERS
Un Tiktoker es un creador de contenido en la red social Tiktok, caracterizado por ser una celebridad en la misma y contar con un gran número de seguidores. En Tiktok, los usuarios consumen videos de apenas 15 segundos por lo que los Tiktoker deben ser capaces de condensar su contenido en un espacio de tiempo muy reducido.
La red social TikTok nació en China con el nombre de Douyin. En el año 2017 la compañia desarrolladora decidió captar usuarios en occidente y por ello absorbió la app de lip sync Musical.ly y cambió de nombre al actual TikTok.
Con millones de usuarios en todo el mundo, los Tiktokers más populares se han convertido en verdaderos influencers que generan grandes cantidades de dinero y han hecho de esta red social su lugar de trabajo.
Características de un TikToker
Para ser un tiktoker de éxito se presuponen una serie de características: En primer lugar, constancia, Tiktok es una red social donde se consume una gran cantidad de contenido y los usuarios querrán que se publique de forma diaria. Otra característica muy importante es la creatividad y originalidad a la hora de crear los videos, a la vez que se tiene capacidad de síntesis para condensarlos en pocos segundos. Por último, se trata de una red en la que la música tiene mucha importancia de forma que habilidades como cantar, bailar o hacer lipsync son también fundamentales.
Los Tiktoker en Marketing Digital
La creciente popularidad de esta red social no ha pasado desapercibida para las empresas, y más concretamente para los responsables de Marketing Digital, que han visto en estos creadores de contenido una gran oportunidad para promocionar sus productos. De esta manera, y como ocurre con otras redes sociales como Instagram, Vine o Youtube, las marcas arreglan acuerdos promocionales con los Tiktokers, que anuncian sus productos o servicios a cambio de prestaciones económicas o de otro tipo
INSTAGRAMMERS
Un instagrammer es un usuario del servicio de intercambio de fotos y redes sociales de Instagram, la aplicación más popular para compartir fotos y vídeos, que permite a su vez subirlos en cualquier otra red social como Facebook, Tumblr, Flickr o Twitter. Nació en 2010 diseñada únicamente para iPhone, y en 2012 fue lanzada también para todos los usuarios de Android.
El instagrammer comparte imágenes y vídeos que crea al mismo tiempo que sigue las cuentas de otros usuarios para ver sus fotos y vídeos. Estas publicaciones pueden ser privadas, pero muchas personas tienen cuentas públicas, lo que significa que cualquier persona puede encontrar y seguir a cualquiera que lo desee. Muchos instagrammers populares son capaces de aprovechar sus grandes seguidores mediante las asociaciones de marketing y hacer de influencer con las marcas.
Hoy en día, decenas de instagrammers han llegado a convertirse en verdaderos influencers hasta el punto de vivir holgadamente de ello, por lo que Instagram se ha convertido en un canal indispensable en cualquier estrategia digital a la hora de influir en todos aquellos usuarios susceptibles de disfrutar con los contenidos que todos estos influencers suben a la red, en algunos casos superando los millones de seguidores, como es el caso de Aida Domenech o Paula Echevarría.
El valor de los Instagrammers
Instagram para empresas (dependiendo del sector) puede llegar a ser un canal no solo generador de un engagement positivo y por tanto una mejora de imagen de marca, sino que en algunos casos es muy interesante para llevar a cabo promociones y eventos, aprovechando el potencial de Instagram Ads, tanto en anuncios estándar como en las Instagram Stories, ofreciendo estas últimas un gran potencial de captación en el público joven.
Precisamente los usuarios de menor edad son los que han catapultado las cifras de Instagram. Un 72% de los usuarios de redes sociales aseguran seguir a algún influencer por estas vías y la mayoría lo hacen a través de Facebook (42%) e Instagram (35%), según el informe de redes sociales de IAB en 2018. Este mismo estudio desvela que Instagram es, junto con WhatsApp, la red preferida por la denominada generación Z (de 16 a 23 años). Se convierte así en el principal escaparate de promoción para los más jóvenes y los instagrammers de referencia, en auténticos embajadores de marca.
Fuentes: Youtuber